1 月 28 日,中央广播电视总台《2025 春晚等着你》在综艺频道、音乐频道、农业农村频道、文艺之声、央视网、央视频等平台成功播出。节目精心打造独家直播间,8小时不间断直播,通过嘉宾访谈、文艺表演、后台探班、互动游戏、现场连线等一系列精心策划的环节,全方位展示了春晚筹备的精彩瞬间,开启春晚“沉浸式”预热新模式,提升期待,点燃热情,互动拉满,获网友点赞好评。
新模式:8小时直播超大容量,全方位温馨陪伴
《2025春晚等着你》以“陪伴”为主题,精心筹备了“春晚演员见面会”,在流程设计与环节安排上,着重营造互动感与现场欢聚氛围。一方面邀请多位嘉宾分享春晚故事,例如,苏有朋1992年“云登”春晚,2010年首登春晚舞台,2025春晚如约而至,在《2025 春晚等着你》中回溯他那充满温情与回忆的“春晚记忆”;汪明荃在时隔40年后重返春晚舞台,讲述内心的深切感慨与心路历程;张艺兴,作为春晚的 “常客”,今年已经是他第 7 次登上春晚的舞台,在节目里与观众一同回忆那些年的春晚舞台。另一方面,来自各大平台的新媒体达人化身为观众的“嘴替”,深度参与访谈互动。他们凭借对网络文化和大众兴趣点的了解,提出的问题既契合观众心意又有意思,瞬间拉近了观众与春晚舞台的距离。
节目组建的“春友团”,全力打造沉浸式体验。在这里,观众不仅能够与台上的演员、嘉宾以及幕后工作人员一同感受春晚即将开启的紧张忙碌氛围,还能够跟随节目镜头深入春晚主会场的备播厅、化妆间、道具间等幕后区域及各地分会场,全方位观看春晚筹备的各个环节。为台前的欢声笑语鼓掌,为幕后的紧张用心动容,整场直播中,观众都仿若置身其中,产生前所未有的参与感。
新产品:“整点年味”特别环节,微短剧来讲春节故事
《2025 春晚等着你》作为春晚预热节目的新尝试,策划了“整点年味” 特别环节,每逢整点,一系列由知名剧情类大 V 倾力打造的微短剧便会准时与观众见面。这些微短剧以春节为背景,将镜头聚焦于普通民众的生活,讲述了一个个温馨且感人的故事,记录着美好生活。
北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院教授贾云鹏评价道:“‘整点年味’特别环节以微短剧的形式,精准地迎合了快节奏社会下观众的收视习惯,通过讲述普通百姓与春晚的故事,极大地拉近了与观众之间的心理距离,显著增强了观众的参与感和情感共鸣。《2025 春晚等着你》不仅仅是一档简单的春晚预热节目,更是全媒体传播新生态的一次成功实践,充分彰显了媒体融合的独特魅力与无限活力。”
新功能:跟着春晚游中国,2025旅游清单上新
《2025春晚等着你》节目联合视听新媒体中心推出《一起出发,“春”不“晚”》融媒体特别行动,打破传统媒体与新媒体的界限,充分发挥新媒体小屏即时性和互动性优势,实现大小屏联动。让观众在沉浸式等待春晚的同时,通过新媒体互动去贵州黔南州、甘肃酒泉、湖北十堰市武当山、浙江温州苍南等地一探那里的春节氛围。
黔南的壮丽山水、古朴村落将如画卷般徐徐展开在观众眼前;武当山蜿蜒起伏的古道,云雾缭绕的山巅,每一处景致都散发着独特的韵味;酒泉莫高窟中的千年壁画,鸣沙山的金色沙丘,月牙泉静谧如镜的水面,每一处景致都如诗如画,让人心生向往。节目对新春佳节国内各大旅游胜地的展示,激发广大网友的无限憧憬,迅速在网络上掀起热潮。
此次尝试不仅成功将网络热度转化为旅游消费动力,更是凸显了春晚品牌效应对地方文旅IP塑造的加持,是大春晚季文艺节目中心在媒体融合时代对文旅宣传的一次强势发力。
